(pressebox) Hamburg, 03.08.2009, Die Hamburger Agentur STEIN übernimmt für den Süßwarenanbieter Wrigley deutschlandweite Below-the-Line-Maßnahmen für die Marke 5 GUM. In diesem Sommer soll der Lifestyle-Kaugummi – in den Sorten PULSE und ELECTRO – den deutschen Markt erobern und in aller Munde sein. Das innovative Produkt- und Verpackungskonzept von 5 GUM richtet sich vornehmlich an junge, trendbewusste Erwachsene im Alter von 18 bis 29 Jahren.
Mit seinem maßgeschneiderten Konzept bringt STEIN die Marke direkt zum Konsumenten. Die Agentur setzt dabei in erster Linie auf Kooperationssampling und hat dafür genau die richtigen Partner verpflichtet: zielgruppenspezifische Touchpoints, die eine starke, aber gleichzeitig auch qualitativ hochwertige Kontaktfrequenz garantieren.
Zu den Samplingpartnern, die STEIN für die Kampagne gewinnen konnte, zählen unter anderem UCI-Kinos, die Videothekenkette World of Video und die Design-Hotels von 25hours. Weitere Partner sind Online-Anbieter aus den Bereichen Mode, Musik und Lifestyle wie Frontline, Titus und buyVIP. Umfangreiche Promoter-Einsätze in verschiedenen Outlets und eine zusätzliche Mundpropaganda-Aktion sorgen ferner für eine direkte Zielgruppenansprache und die Steigerung der Produktbekanntheit. Zur Abrundung des Einführungspaketes entwickelte STEIN die zugehörigen Werbe- und Samplingmittel, die das Premium-Design der Verpackung aufgreifen.
Deutschlandweit werden insgesamt 3 Millionen Einzelstreifen des Kaugummis – aufgespendet auf eine Karte – verteilt. Die ersten Aktionen starten Ende Juli 2009.
Zusätzliche Aufmerksamkeit schafft ein an die Produkt-Samples gekoppeltes Gewinnspiel. Dabei ist der zu gewinnende Preis ebenso außergewöhnlich wie 5 GUM selbst. Dem Gewinner winkt eine sechstägige Spacetour nach Orlando (Florida). Dort kann er mit allen Sinnen bei einem Parabelflug den unvergleichlichen Zustand der Schwerelosigkeit erleben.
Seit Juni präsentiert sich 5 GUM in edlem schwarzen Design und zwei Geschmacksrichtungen, die ein intensives, lang anhaltendes Aroma mit einem neuartigen sensorischen Produkterlebnis kombinieren. Während die Sorte ELECTRO nach Grüner Minze schmeckt und beim Kauen auf der Zunge prickelt, verbindet PULSE die Aromen tropischer Früchte mit einem Knuspereffekt. Im Rahmen des Mundpropaganda-Parts wird auf eine dritte 5 GUM-Geschmacksrichtung, COBALT, die erst im September eingeführt wird, aufmerksam gemacht.
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Firmeninfo
STEIN Promotions GmbH
Zirkusweg1
D 20359 Hamburg
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