PRESSEMITTEILUNGEN

Mannheim (ots) – Das Mannheimer Marktforschungsinstitut Séissmo beleuchtet in seinem neuesten Forschungsbericht das Konsumverhalten reicher Männer rund um die Welt:

Wofür die 10% Top-Verdiener ihr Geld ausgeben, interessiert gerade nach der im Sommer 2007 entbrannten Wirtschaftskrise, denn das Konsumverhalten der Meinungsführer kann als wegweisend gelten. Eines zeigt sich in allen Ländern gleichermaßen: Wer sich in die Ränge der Top-Verdiener gearbeitet hat, verhält sich auch privat ganz als homo oeconomicus:

Er kontrolliert und kalkuliert: Lohnt sich die Ausgabe? Ein Beispiel: 400 Flaschen Wein, 20 Hemden auf Vorrat sind eine vernünftige Investition – Mode dagegen ist kurzlebig und ohne langfristigen Nutzen!

Um dies und mehr herauszufinden, haben die Mitarbeiter von Seissmo im Sommer 2009 Top-Verdiener zuhause interviewt: Insgesamt 18 Tiefeninterviews wurden in den USA, England, Deutschland, Frankreich, Russland und China durchgeführt.

In einer anschließenden quantitativen Phase wurden mehr als 600 Teilnehmer online befragt.

Ein Vergleich der Länder zeigt:

Am “kapitalistischsten” geht es in China zu: Während man in den USA nach dem Schock der Finanzkrise den nach außen demonstrativen Konsum reduziert und mehr Geld ins eigene Heim steckt (z.B.: weniger Restaurantbesuche – stattdessen Anschaffung einer Profiküche), zeigen erfolgreiche Chinesen gerne, was sie sich leisten können.

Doch es gibt einen Moment, in dem die sonst so rationalen Vermögenden ihr kaufmännisches Denken vergessen:

Wenn es um ihr Hobby geht, entwickeln sie Leidenschaft:

Dann müssen Marken nicht nur beste Qualität und Zuverlässigkeit liefern, sondern eine Story! Gelingt es einer Marke, eine Geschichte zu erzählen, verschafft ihr das einen relevanten Mehrwert. Wo der reiche Mann emotionales Engagement entwickelt, sollte es die Marke ebenso tun!

Weitere Details finden sich im Séissmograph 2010 “Spending money makes you rich”, der auf Englisch erschienen ist und als kostenloser Download auf der Homepage von Séissmo zur Verfügung steht: www.seissmo.com

Pressekontakt:

Séissmo – Markt und Forschung
www.seissmo.com
Tel.: 0621-7621 230
Kontakt: R.Dobler

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