Hamburg (ots) -
Produktionsabläufe, Studienergebnisse oder Unternehmenszahlen können
mit Hilfe einer Infografik verständlich und wirksam veranschaulicht
werden. Für Unternehmen und PR-Agenturen sind sie deshalb ein ideales
Instrument für die Öffentlichkeitsarbeit. news aktuell sprach mit
Raimar Heber, Chefgrafiker bei dpa-Infografik, über geeignete Themen,
Unterschiede von Print- und Onlinedarstellungen und darüber, wie
Infografik und Social Media zusammenpassen. Raimar Heber verantwortet
auch das Auftragsgeschäft.
news aktuell:
Herr Heber, was würden Sie Unternehmen und PR-Profis raten: Welche
Themen eignen sich besonders gut für eine Infografik? Was ist für die
Medien interessant?
Raimar Heber:
Eine Infografik einzusetzen, ist immer dann sinnvoll, wenn es um
komplexe Sachverhalte geht, oder um Ereignisse, die im Verborgenen
liegen. Zum Beispiel: Was geschieht bei der Übertragung eines Virus?
Wie wirkt ein neues Medikament im Körper? Produktionsabläufe, auch
ein Thema, dass sich visuell gut aufbereiten lässt. Ebenso spannend
sind Finanzmarkthemen, Stichwort: Geldfluss. Was passiert eigentlich
bei Geldanlagen? Was bleibt nach einer Steuerreform noch in unserem
Portemonniae? Aktuelle Studien- und Umfrageergebnisse sind ideal für
die Darstellung in Infografiken und oftmals auch sehr schnell
umzusetzen. Kurz: Eine Infografik macht immer dann Sinn, wenn der
Inhalt für Texte zu kompliziert ist und Bilder nicht genug aussagen.
news aktuell:
Worin unterscheiden sich Infografiken für Print und Online?
Raimar Heber:
Print braucht Breite und Online braucht Tiefe. Bei einer Infografik
für Print kann der Sachverhalt in mehreren Schritten erklärt werden,
aber alles ist auf einen Blick sichtbar. Eine Online-Grafik dagegen
hat mehrere Ebenen, die erst durch weiteres Anklicken zum Vorschein
kommen. Die Herausforderung bei einer Online-Grafik besteht darin,
den Web-Nutzer mit der ersten Abbildung zum Weiterklicken zu
annimieren.
news aktuell:
In Zeiten von Social Media, Networks und Microblogging-Diensten wie
Twitter – Was spielen Grafiken da für eine Rolle?
Raimar Heber:
Eine immer größere. Medien werden zukünftig vermehrt die Aufgabe
haben, dem Leser Orientierung zu geben, Sachverhalte genau zu
hinterfragen und aufzuklären. Vor diesem Hintergrund wird der Einsatz
von Online- oder Print-Grafiken eher noch steigen. Geben sie bei
Google mal den Suchbegriff “social media” ein, sie werden staunen.
Die gesamte Social Media Sphäre wird mit Hilfe von Grafiken erklärt.
news aktuell:
Welche Tipps können Sie als Profi den PR-Schaffenden geben?
Raimar Heber:
Ich nenne sie immer die “10 Gebote” für eine Infografik:
I. Immer an die Grafik denken!
Ich will eine Botschaft rüberbringen: Ist eine Infografik dafür
vielleicht der ideale Weg? Leichter verständlich als ein Text?
Aussagekräftiger als ein Foto? Wenn ja – dann los!
II. Nicht selbst herumwurschteln!
Lieber Spezialisten ranlassen: Das kostet Geld – ist aber effektiv.
III. Einen klaren Auftrag formulieren!
Der beste Grafiker ist nur so gut, wie das Briefing ist: Ich muss ihm
sagen, was ich will und worauf es ankommt.
IV. Ein stimmiges Bild zeichnen!
Die Grafik muss vom Betrachter auf einen Blick verstanden werden
können: Also keine Widersprüche und Irritationen in der Grafik
belassen.
V. Eine eigenständige Aussage schaffen!
Eine gute Infografik steht für sich allein: Sie erklärt sich ohne
viele Worte von selbst. Zusätzliche Begleittexte für die Redaktionen
sind aber gut und wichtig.
VI. Anspruchsvoll sein!
Infografiken werden oft als Hingucker und Schmuck in Print oder
Internet eingesetzt: Dafür müssen sie aber auch ästhetisch etwas
bieten.
VII. Fakten, Fakten, Fakten!
Die Information ist stets die Primaballerina der Infografik: Ihr hat
sich alles andere – Farben, Schriften, Verzierungen – unterzuordnen.
VIII. Keine Angst vor Tabellen!
Tabellen sind besser als ihr Ruf: Übersichtlich und knapp bieten sie
viel Nutzwert und bringen an der richtigen Stelle mehr als
“super-tolle” Extra-Grafiken ohne jede Aussage.
IX. Nicht schummeln!
Zahlen, Relationen und Mengenverhältnisse korrekt darstellen:
“Nullpunkt-Verschieben” oder “Lupe” sind saubere Hilfsmittel – alles
andere ist nicht ok.
X. Corporate Identity nicht übertreiben!
Zu viel CI schreckt ab: Ein dezentes Logo ist noch passend. Eine
platte Werbe-Grafik wandert dagegen schnell in den Papierkorb.
news aktuell:
Herr Heber, vielen Dank!
Vom 1. März bis 31. Mai bietet die dpa-Tochter news aktuell zusammen
mit dpa-Infografik die Auftragsproduktion von Infografiken sowie
deren Distribution an Medien und soziale Netzwerke zu
Sonderkonditionen an.
Preise und weitere Informationen zum Infografik-Special:
http://www.newsaktuell.de/pdf/infografik_special.pdf
Blogbeitrag:
http://www.newsaktuell.de/blog/2010/03/05/infografiken-auftragsproduktion-zum-aktionspreis/
Eine Auswahl an Referenzbeispielen:
http://www.presseportal.de/galerie/infografik
Allgemeine Infos zum Originalbild- und Originalgrafikservice (obs):
http://www.newsaktuell.de/pressearbeit/bild.htx
Pressekontakt:
Rückfragen:
news aktuell GmbH
Birte Arnold
PR Managerin
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