Hamburg (ots) – Vier verschiedene Startseiten bereiten die
wichtigsten Informationen aus Wirtschaft, Politik und Finanzen
individuell für unterschiedliche Nutzertypen auf / Bessere Übersicht
durch Haupt-Menüleiste im Seitenkopf / Großflächigere, dreispaltige
Aufbereitung der Inhalte / Schnellerer Seitenaufbau durch Einsatz
neuer Technologie / Crossmediale Relaunch-Kampagne mit
Brutto-Mediavolumen von rund 1,8 Millionen Euro
Hamburg, 31. August 2009 – Die FINANCIAL TIMES DEUTSCHLAND hat ihr
Online-Angebot umfassend überarbeitet. Ab sofort präsentiert sich
FTD.de mit komplett neu strukturierten Inhalten und sorgt durch ein
übersichtlicheres Layout sowie eine intuitivere Nutzerführung für
eine bessere Orientierung auf der Website.
Kern des neuen Auftritts von FTD.de ist ein innovatives Konzept
mit vier verschiedenen Startseiten. Die “Startseite für Klassiker”
(www.ftd.de/klassiker) entspricht inhaltlich der bisherigen Homepage
und bietet auf einen Blick die wichtigsten Informationen rund um
Wirtschaft, Politik und Finanzen. Darüber hinaus haben User drei
weitere Einstiegsmöglichkeiten. Während die “Startseite für
Schnellleser” (www.ftd.de/schnellleser) den Fokus auf hochaktuelle,
exklusive, unmittelbar entscheidungsrelevante Informationen richtet,
analysiert und bewertet FTD.de auf der “Startseite für
Meinungshungrige” (www.ftd.de/meinungshungrige) das Tagesgeschehen
und bietet Nutzern eine Dialog-Plattform für ihre Standpunkte.
Komplettiert wird der neue Ansatz durch die “Startseite für
Hingucker” (www.ftd.de/hingucker), die sich mit Elementen wie Fotos,
Videos und Charts der visuellen Berichterstattung widmet.
“Mit dem Relaunch ist es uns gelungen, bewährte Inhalte mit
kreativen Ideen zu verknüpfen”, sagt Dr. Anton Notz, Redaktionsleiter
Electronic Media G+J Wirtschaftsmedien. “Das Konzept ist konsequent
vom User her gedacht. Die Ausgangsfrage war: Welche Nutzertypen hat
FTD.de und mit welchem spezifischen Interesse steuern sie unsere
Seite an? Nach dieser Analyse haben wir die Startseiten-Struktur
entwickelt.”
Für eine bessere Nutzerführung sorgt die neue, horizontal
angeordnete Haupt-Menüleiste. So haben User ab sofort alle
redaktionellen Ressorts sowie Services kompakt im Seitenkopf im
Blick. Eine bessere Übersicht bietet FTD.de zudem durch die
großflächiger, dreispaltig aufbereiteten Inhalte. Bei Bildschirmen
mit niedrigerer Auflösung passt sich das Design dynamisch an und
wechselt in eine zweispaltige Darstellung.
Neben den strukturellen Innovationen bei den Inhalten hat die FTD
auch in Sachen Technik an zentralen Stellschrauben gedreht. Zum
Beispiel wird mit jedem Klick nicht mehr die ganze Seite
aktualisiert, sondern lediglich der jeweils betreffende Bereich. Dies
ermöglicht nun ein noch nutzerfreundlicheres Navigieren.
Holger Fischbuch, Gesamtleitung Electronic Media G+J
Wirtschaftsmedien, resümiert: “Der Relaunch von FTD.de setzt neue
Maßstäbe hinsichtlich Produktqualität, Orientierung an
Nutzerbedürfnissen und Performance. Davon profitieren neben den Usern
natürlich auch unsere Anzeigenkunden. So bietet FTD.de in Verbindung
mit der Print-Ausgabe jetzt ein noch attraktiveres Umfeld für die
passgenaue Umsetzung crossmedialer Kampagnen-Konzepte.”
Den Relaunch von FTD.de begleitet eine crossmediale Werbe-Kampagne
mit dem Claim “Ein Portal. Vier Startseiten. Alle Perspektiven”. Das
Brutto-Mediavolumen der Kampagne, die von Flemming Pfuhl als
Kreativagentur entwickelt wurde, beträgt rund 1,8 Million Euro. Neben
Anzeigen in den weiteren Titeln der G+J Wirtschaftsmedien ‘Börse
Online’, ‘Capital’ und ‘impulse’ erscheinen unter anderem
Werbe-Motive im Format 1/1 Seite 4c in Titeln wie Focus, Kicker,
Manager Magazin, Spiegel und Wirtschaftswoche. Darüber hinaus sind
Online-Banner auf diversen zielgruppenaffinen Websites sowie
30-sekündige TV-Spots bei den Sendern ARD, DSF, Eurosport, N24, n-tv
und RTL Teil der crossmedialen Relaunch-Kampagne. Der Relaunch von
FTD.de wurde in Zusammenarbeit mit Edelweiß72 (Design) und Mindworks
(Technische Umsetzung) realisiert. Was sich auf der neuen FTD-Website
alles verändert hat, erfahren User im Detail unter
www.ftd.de/relaunch.
Pressekontakt:
Dr. Anton Notz, Redaktionsleiter Electronic Media G+J
Wirtschaftmedien
Tel.: 0 40/3 19 90 -4 64, E-Mail: notz.anton@guj.de
www.ftd.de
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