Köln (ots) – Online-Bewegtbild ist etabliert, Mobile-Bewegtbild
hingegen noch ein zartes Pflänzchen. IP Deutschland kann beides.
Bereits im Sommer 2009 kamen die ersten Mobile Pre-Rolls zum Einsatz
- im RTL-Mobilportal, und sehr erfolgreich. Jetzt ist der
Medienvermarkter noch ein Schritt weiter: Als erster Vermarkter in
Deutschland bietet IP Deutschland eine technische Lösung für die
dynamische Auslieferung von Mobile Pre-Rolls an und sichert sich
damit nicht nur einen Wettbewerbsvorteil, sondern liefert das, worauf
die Branche wartet. Bisher war es üblich, Pre-Rolls vor Ausstrahlung
des Videos einzubinden, was kurzfristige Änderungen so gut wie
unmöglich machte. Jetzt erlaubt die dynamische Auslieferung von
Mobile Pre-Rolls Werbekunden so manchen Pluspunkt:
Rotationsmöglichkeiten, ein effizienteres Starten von Kampagnen und
alle Beteiligten profitieren von der Zeitersparnis. Darüber hinaus
ermöglicht die neue Technik auch erstmals die Aktivierung von
Frequency Capping(1) bei Mobile-Bewegtbild. Kurz gesagt: IP macht das
Mobile-Marketing schneller, einfacher und berechenbarer.
Ohne technische Vorgaben geht es nicht, allerdings im
überschaubaren Rahmen, denn hier ist die Länge der Mobile Pre-Rolls
auf maximal 15 Sekunden begrenzt. Dies liegt nicht zuletzt daran,
dass bei den mobilen Endgeräten ein völlig anderes Nutzungsverhalten
zu Tage tritt als bei anderen Medien. So nutzt der deutsche
Mobile-User durchschnittlich eine Stunde am Tag das mobile
Internet(2). Dabei ist zu berücksichtigen, dass eine App keine mobile
Website ist und hier nochmals bei Nutzungsmotivation und -dauer
differenziert werden muss. Die User browsen nicht auf einer App,
sondern erwarten applikationsspezifische Mehrwerte, die sie nicht im
mobilen Internet erhalten. Grund genug, die neue Technik innerhalb
einer App einzusetzen – eben da, wo die Zielgruppe sehr aufmerksam
und anspruchsvoll ist.
Dynamische Partnerschaften
Die technische Lösung ist da und auch die ersten Partner für ein
Pilotprojekt, die sich gerne einer anspruchsvollen Zielgruppe
stellen:
Audi verlängert seine Präsenz in der digitalen Welt von n-tv. Als
erster Werbekunde belegt der Automobilhersteller innerhalb der n-tv
iPhone App die dynamischen Mobile Pre-Rolls und bewirbt den neuen
Audi A8.
Ein ebenso erfolgreiches und dynamisches Duo bildet die
DSDS-Applikation von RTL interactive und deren derzeitigen Presenter
11880.com. Bereits seit Januar bewirbt die telegate AG den
Multichannel-Anbieter für Lokale Suche 11880.com aufmerksamkeitsstark
mit mobilen Pre-Rolls vor den Videos.
“Wenn die Kampagnen nur halb so gut funktioniert wie bei unserem
Pilotprojekt im RTL-Mobilportal letzten Sommer, haben wir allen Grund
zufrieden zu sein. Damals wurden erstmals Mobile Pre-Rolls eingesetzt
und das sehr erfolgreich: 77 Prozent der Befragten wurden durch den
Spot neugierig auf den beworbenen Film und knapp drei Vierteln der
User gefiel der Spot. Hier steckt also eine Menge Potenzial und somit
viele Gründe, für diese technische Lösung. Unter anderem haben wir
jetzt die Möglichkeit, auch im Mobile-Bereich mehrere Kampagnen
parallel zu schalten und vor allem macht diese Lösung, die
Monetarisierung von Mobile Bewegtbildcontent möglich.” erklärt Paul
Mudter, Geschäftsleiter Interactive bei IP Deutschland. “Der nächste
Schritt ist eine Geräte-übergreifende Lösung.”
IP Deutschland arbeitet bereits daran, die Lösung auch für weitere
Apps der Mediengruppe RTL Deutschland zu adaptieren – bei der “RTL
Pole Position”, die Applikation zur Formel 1, und zur RTL-Show “Das
Supertalent”. Wenn dieser Schritt abgeschlossen ist, kommt die
Geräte-übergreifende Lösung. Das bedeutet, dass auch in den bis dato
sechs Mobilportalen der RTL-Gruppe – RTL-Mobilportal, n-tv mobil, VOX
mobil, Wetter.de mobil, Kochbar mobil und Clipfish mobil – die
Auslieferung von dynamischen Pre-Rolls möglich sein wird.
Apps der Mediengruppe halten hohen Anforderungen stand
Ein Aufwand der sich lohnt, denn die Apps der Mediengruppe RTL
Deutschland(3) haben sich bewährt und stechen aus der Masse der
vielen “Einmal-Nutzungs-Apps” heraus, was die Zahl von über 1,5 Mio.
Downloads in Deutschland belegt. Sowohl die n-tv iPhone App als auch
die DSDS-App haben in den Augen der kritischen Nutzer standgehalten,
die erst nach der Installation den Wert der App erkennen und schnell
wieder De-Installieren, wenn Nutzen und Erwartung nicht erfüllt
werden.
Auf der n-tv iPhone App erhalten die Nutzer die aktuellsten
Nachrichten als Text, Bild und Video. Sie haben zudem Zugriff auf
Börsenkurse, Wetterinfos und Fußballergebnisse. Alles in
erstklassiger journalistischer Qualität, für die eine 40-köpfige
Online-Redaktion steht. Ein Konzept das aufgeht: monatlich rund 1
Mio. Mobile Video Views.
Die DSDS-App erfreut das Herz eines jeden DSDS-Fan: Neben allen
Neuigkeiten, Informationen und Fotos rund um das RTL-Showhighlight
liefert die App auch zahlreiche Videoclips, Live-Stream der Shows
sowie die Möglichkeit zur Teilnahme an den Votings und Gewinnspielen.
Die Startseite der App begrüßt die Fans mit einem virtuellen
Rundblick im “DSDS”-Studio. Fans wissen es zu schätzen: bis zu
100.000 Videoabrufe täglich.
Markenartikler haben erkannt, dass Applikationen einen sehr guten
Einstieg ins mobile Marketing bieten, denn für viele Konsumenten ist
die App der erste Kontakt mit einer Marke auf dem Handy. Von daher
muss die Wahl der richtigen App zur Markenkommunikation gut gewählt
sein.
Weitere Informationen zur IP Deutschland unter
www.ip-deutschland.de .
(1)Frequency Capping legt fest, wie oft der Nutzer Kontakt mit
einem Werbemittel hat – pro Tag, Woche oder Monat.
(2)Quelle: EIAA “Mediascope Europe 2009″
(3)Hierzu zählt die RTL Pole Position (Formel 1), Wer wird Millionär
(WWM), Das Supertalent, Deutschland sucht den Superstar (DSDS),
wetter.de App und die n-tv iPhone App
Pressekontakt:
IP Deutschland
Presse & PR
Zarifa Schmitt
Telefon: 0221/5886 401
E-Mail: zarifa.schmitt@ip-deutschland.de
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