PRESSEMITTEILUNGEN

Köln (ots) – Pro Jahr investiert die deutsche Wirtschaft 20 Milliarden Euro in Werbung und Marketing. Originell, aggressiv oder informativ – so unterschiedlich Werbung auch ist, sie verfolgt immer das gleiche Ziel: Aufmerksamkeit erregen und Produkte verkaufen. In der großen Samstags-Dokumentation “Die großen Verführer – Die Geschichte des Werbefilms” (am 30. Oktober um 20:15 Uhr bei VOX) blickt Süddeutsche Zeitung TV zurück auf Kult-Kampagnen der Vergangenheit, lüftet das Geheimnis um die Erfindung der “lila Kuh” und erklärt Werbestrategien der Gegenwart. Kommentiert wird die vierstündige Dokumentation von Brand-Coach Reinhard Springer, Unternehmer Günther Aloys und Werbeexperten Peter Olsson sowie von Prominenten wie Frauke Ludowig, Christian Tramitz, Fritz Egner, Gloria Gray und Waldemar Hartmann.

Der durchschnittliche Deutsche ist täglich mit etwa 6.000 Werbebotschaften konfrontiert. An der genialen Idee, wie man aus der Masse hervorsticht, arbeiten deshalb auch schon mal mehrere hundert Leute. Doch was die Menschen anspricht und ihnen positiv wie negativ auffällt, ist immer abhängig von den aktuellen gesellschaftlichen Normen. Deshalb ist auch die Geschichte des Werbefilms eine Dokumentation der Sitten und Moralvorstellungen der jeweiligen Zeit. Als Gaby Heier 1972 als erstes Nackt-Modell der Republik in einer Anzeigenkampagne erschien, ging ein Aufschrei durch die Republik. “Ich habe mir da überhaupt keine Gedanken über Moral gemacht”, sagt sie rückblickend. Heute sorgt dafür Zigarettenwerbung aus den frühen 60er Jahren für Aufregung, in der Vater und Mutter am Küchentisch rauchen. “Und das Kind bringt denen noch die Zigaretten und fragt noch, schmeckt es denn?”, empört sich Moderatorin Frauke Ludowig. Inzwischen setzt die Branche auf eine Strategie, die sich “dreidimensional werben” nennt – und die sich die Firmen einiges kosten lassen. Es geht dabei um den gleichzeitigen Einsatz von klassischer Werbung, Promis und Presse. Gelungen ist dies dem Unternehmer und Werbestrategen Günther Aloys, der aus Paris Hilton DAS Gesicht für Prosecco aus der Dose gemacht hat. Dass er sich für die Hotelerbin entschieden hat, ist Achim von Kirschhofer vom Marktforschungsinstitut IMAS zu verdanken. Er prüft, welcher Promi zu welchem Produkt passt.

Die große Samstags-Dokumentation “Die großen Verführer – Die Geschichte des Werbefilms” am 30. Oktober um 20:15 Uhr bei VOX.

Die SPIEGEL TV-Dokumentation “Eingesperrt, um frei zu sein – Das geheime Frauengefängnis der DDR” aus der Reihe “Die große Samstags-Dokumentation” wurde gerade für den Deutschen Fernsehpreis 2010 in der Kategorie “Beste Dokumentation” nominiert.

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Bei Rückfragen: VOX Kommunikation und Presse, Julia Kikillis, Tel.:
0221/456 – 81505
Bei Fotowünschen: VOX Bildredaktion, Lotte Lilholt, Tel.: 0221/456 –
81512

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