München/Düsseldorf (ots) – Die aktuelle Stimmungslage im deutschen Sportbusiness ist optimistisch: Laut Deutschem Sportmarketing Index (DSMI) erreichen die Umsatzprognosen der Brancheninsider bereits das Niveau von vor der Finanzkrise. Der DSMI 2011 ist auf 101,08 Indexpunkte gestiegen und setzt damit den Aufwärtstrend nach dem Einbruch in 2009 fort. In der diesjährigen Studie, die zum sechsten Mal von Deloitte und dem ISS herausgegeben wird, haben Vertreter von Sportorganisationen, Sponsoren sowie Vermarktungs- und Medienunternehmen ihre Umsatzprognosen für die Erste und Zweite Fußball-Bundesliga, die Deutsche Eishockey Liga (DEL), die Toyota Handball-Bundesliga (HBL) und die Beko Basketball Bundesliga (BBL) abgegeben.
“Die Erholung der deutschen Gesamtwirtschaft schlägt sich deutlich im Geschäftsklima der Sportbranche nieder. Unsere Prognose, dass sich der positive Trend im deutschen Sportmarkt fortsetzen wird, hat sich bestätigt”, so Stefan Ludwig, Director der Sport Business Gruppe bei Deloitte.
Vermarktungschancen für Sponsoring und Medienrechte
Nach eher verhaltenen Prognosen in 2010 sind nun die Erwartungen bei Sponsoring und Medienrechten deutlich optimistischer. Ausschlaggebend sind unter anderem die Wachstumschancen im Web 2.0 sowie die bevorstehende Liberalisierung des deutschen Sportwettenmarktes – allerdings haben die Ligaorganisationen aufgrund der unsicheren Rechtslage beim Glücksspielstaatsvertrag um Zurückhaltung gebeten. Dennoch haben einige Proficlubs aus der HBL und der Fußball-Bundesliga bereits Sponsoringverträge mit privaten Wettanbietern abgeschlossen. Für die Bereiche Ticketing, Hospitality und Merchandising erwarten die Experten mehrheitlich nahezu gleich bleibende Umsätze in den kommenden drei Spielzeiten.
Beste Aussichten für Fußball und Basketball
Die 1. Bundesliga stellt laut den Experten in allen untersuchten Erlösbereichen den zentralen Wachstumstreiber dar. Rund drei Viertel der Manager erwarten im Fußball-Oberhaus steigende Erlöse insbesondere im Bereich Sponsoring und Medienrechte. Trotz der hohen Stadienauslastung rechnen die Brancheninsider zudem mit einem weiteren Anstieg der Ticketing-Erlöse in der 1. Bundesliga. Positiv hervorzuheben ist das erwartete Potenzial in der BBL. Von rund einem Drittel der Befragten wird dem deutschen Profibasketball ein deutliches Wachstum in den Erlöskategorien Sponsoring, Hospitality und Ticketing zugetraut. Grund sind vor allem die positive Zuschauerentwicklung und der Aufstieg des FC Bayern München in die BBL. Zusätzlich begünstigt wird diese Entwicklung durch den Hype um Dirk Nowitzki nach dem Gewinn des NBA-Titels.
Neue Medien mit Wachstumspotenzial
Während die Umsatzprognosen hinsichtlich der Zentralvermarktung von TV-, Internet- und Mobilfunkrechten allein im Profifußball mehrheitlich positiv sind, bieten sich bei dezentral vermarkteten Internet- und Mobilrechten hingegen Wachstumschancen in allen untersuchten Ligen. Die aktuellen Entwicklungen in der Sportbranche lassen einen nachhaltigen Trend im Bereich neue Medien erkennen. Zahlreiche Proficlubs setzen verstärkt auf das Thema Social Media und die Vermarktung von Apps für die mobilen Endgeräte der Fans.
“Die 1. Fußball-Bundesliga ist und bleibt das Maß der Dinge im deutschen Profisport. Besonders erfreulich sind die Entwicklungen in der BBL, die durch die optimistischen Branchenprognosen bekräftigt werden. Das aktuelle Thema Social Media sowie die zunehmende Integration des Sportsponsorings in lokale CSR-Aktivitäten der Unternehmen bieten auch kleineren Clubs die Möglichkeit, zusätzliche Erlöse zu generieren”, erklärt Prof. Dr. Dirk Mazurkiewicz vom ISS – Institut für Sportmanagement am RheinAhrCampus Remagen.
Weiteres Material finden Sie unter http://ots.de/b4HJo zum Download. Die vollständige Studie erhalten Sie auf Anfrage.
Zum DSMI
Die Berechnung des Deutschen Sportmarketing Index (DSMI) orientiert sich an der des ifo Geschäftsklima-Index, der als wichtiger Frühindikator für die konjunkturelle Entwicklung in Deutschland gilt. Die von Branchenexperten abgegebenen Prognosen werden entsprechend der Bedeutung der verschiedenen Erlösquellen gewichtet und ins Verhältnis zum Basisjahr 2006 gesetzt. Der Index spiegelt daher die Erwartungen der Branche in den kommenden drei Spielzeiten gemessen an den im Jahr 2006 gemessenen Prognosen wider.
Über das ISS Institut für Sportmanagement
Das ISS Institut für Sportmanagement ist eine wissenschaftliche Einrichtung der Fachhochschule Koblenz am Standort Remagen und hat seinen Schwerpunkt in der Entwicklung von Prognoseverfahren, Methoden und Instrumenten zur betriebswirtschaftlichen Steuerung von Sportclubs, Ligen, Sportvereinen und Sportverbänden. Ziel ist es, die Anwendung gesicherter betriebswirtschaftlicher Verfahren in der Sportbranche zu unterstützen und Studierende zu befähigen, betriebswirtschaftliches Know-how in der Sportbranche zum Einsatz zu bringen. Weitere Informationen erhalten Sie unter: http://www.rheinahrcampus.de/iss
Über die Deloitte Sport Business Gruppe
Die Sport Business Gruppe beschäftigt sich seit mehr als 15 Jahren mit der Beratung und Analyse der nationalen und internationalen Sport- und Fußballindustrie. Insbesondere der multidisziplinäre Ansatz ermöglicht eine stringente Ausrichtung der Arbeit an den verschiedenen Bedürfnissen von Clubs, Investoren, Sportstätten und Sportrechteagenturen. In den vergangenen fünf Jahren hat Deloitte mehr als 30 Transaktions- und Beratungsprojekte in der Sport- und Fußballindustrie erfolgreich durchgeführt, die insbesondere Leistungen der betriebswirtschaftlichen Beratung, Benchmarking-Projekte, Businessplanerstellung und -prüfung, Machbarkeitsstudien, Markt- und Standortanalysen sowie Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung und Unternehmensbewertungen umfassten. Weitere Informationen erhalten Sie unter: http://www.deloitte.com/de/sport
Über Deloitte
Deloitte erbringt Dienstleistungen aus den Bereichen Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Consulting und Corporate Finance für Unternehmen und Institutionen aus allen Wirtschaftszweigen. Mit einem Netzwerk von Mitgliedsgesellschaften in mehr als 150 Ländern verbindet Deloitte erstklassige Leistungen mit umfassender regionaler Marktkompetenz und verhilft so Kunden in aller Welt zum Erfolg. “To be the Standard of Excellence” – für rund 170.000 Mitarbeiter von Deloitte ist dies gemeinsame Vision und individueller Anspruch zugleich.
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