Hamburg (ots) – Umfangreiche Marketing-Kampagne startet auf allen
Kanälen / Casting-Aufruf für das nächste Musik-Video
Hamburg, 25. März 2010 – Francisca Urio, bekannt als Teilnehmerin
der 4. Staffel von “Deutschland sucht den Superstar”, ist das
Testimonial von LASCANA, Deutschlands einzigem
Multichannel-Fachanbieter für Dessous, Wäsche und Bademode.
“Francisca Urio ist das ideale Testimonial für LASCANA”, sagt Jens
Fehnders, LASCANA Geschäftsführer, “denn Francisca und ihre Musik –
das ist Leidenschaft pur, genau wie unsere Marke. Francisca sieht
toll aus und hat eine umwerfende Stimme. Sie auf der Bühne zu sehen,
ist ein unvergessliches Erlebnis. Gleichzeitig ist sie sympathisch
und natürlich – damit passt sie perfekt zu LASCANA. Sie ist eine
junge Künstlerin, wir eine junge Marke, wir glauben beide fest an den
Erfolg des anderen.”
Francisca Urio wird LASCANA nach außen repräsentieren und sowohl
optisch als auch musikalisch LASCANAs woman’s world ein Gesicht
geben. Exklusiv zum Start der Zusam-menarbeit hat Francisca Urio mit
dem Titel des LASCANA Slogans “It’s a woman’s world” eine
temperamentvolle Uptempo-Nummer geschrieben. Im von LASCANA gerade
gedrehten Video-Clip, der ganz in der lila LASCANA Farbwelt gehalten
ist, fordert Francisca als verführerische Zirkus-Direktorin –
natürlich in Dessous aus der LASCANA Kollektion – die Frauen der Welt
dazu auf, ihre Talente und Stärken selbstbewusst einzusetzen.
Francisca Urio: “Musik machen ist für mich eine sehr emotionale,
persönliche Sache. Wenn ich singe, fühle ich mich selbstsicher – und
wenn ich schöne Wäsche oder Dessous trage, ist das eben genauso –
auch wenn es normalerweise keiner sieht. LASCANA ist eine hochwertige
und sinnliche Marke, von Frauen für Frauen konzipiert, mit der ich
mich sehr gut identifizieren kann.”
Katalog
Zum Erscheinungstag des Frühjahr-Katalogs von LASCANA starten
umfangreiche Marketing-Maßnahmen rund um das neue Testimonial. Der
Frühjahrs-Katalog zeigt Francisca auf dem Titel und in einer Auswahl
ihrer Lieblings-Outfits von LASCANA im Einstieg. Auch in den nächsten
beiden Katalogen (“Beachtime” und “Herbst/Winter”) wird sie auf dem
Cover LASCANA präsentieren. Dem Beachtime-Katalog wird zudem ein
hochwertiges Poster beigelegt.
Musik/Video-Clip
Um die Marke noch stärker zu emotionalisieren, hat LASCANA Francisca
gebeten, einen exklusiven Song mit dem Titel des LASCANA Slogans
“It’s a woman’s world” zu schreiben: “Ganz besonders an der
Zusammenarbeit mit der Marke ist für mich die Möglichkeit, als
Sängerin und als Model für LASCANA zu stehen”, beschreibt Francisca
die für die Branche ungewöhnliche Aufgabe. Das speziell dazu
produzierte Dessous-Video wird in den ersten zwei Wochen nur exklusiv
durch LASCANA eingesetzt, um die Besucher-Zahlen auf der Website zu
steigern. In einer Limited Edition wird die Single sowie das von
LASCANA produzierte Video den Katalogen beigelegt, die kostenlos im
Online-Shop angefordert werden können und bundesweit in den LASCANA
Filialen an interessierte Kunden verteilt werden. Vor Single-Start im
Handel kann der Song exklusiv über die Website www.lascana.de
heruntergeladen werden, die ersten 1.000 Downloads sind gratis. Es
ist geplant, dass Francisca noch zwei weitere Songs schreibt.
Begleitend zu jedem Lied wird ein Musik-Video gedreht, das dann auf
der LASCANA Website und im LASCANA Brand-Channel bei YouTube zu sehen
sein wird.
Casting zum 2.Song
Für das Musik-Video zum nächsten LASCANA Song ruft LASCANA im
Internet zu einem Casting auf. Ab sofort werden Francisca Urio- und
LASCANA Fans gesucht, die gern im Video mitspielen möchten. Erwartet
werden Powerfrauen mit Temperament, positiver Ausstrahlung und
besonderen Talenten. Die Gewinner des Castings sind beim nächsten
Video von Francisca live dabei und werden in die Handlung
eingebunden. Aus allen Teilneh-merinnen, die sich per Video oder Foto
und Text bewerben, wählt eine kompetente Jury einzelne Kandidatinnen
aus und lädt sie zu einem Casting am 29. April nach Hamburg ein. Von
diesen Finalistinnen werden schließlich die Gewinnerinnen am
Video-Dreh Mitte Mai teilnehmen.
Online, Internet, Social Media
Mit Beginn der Marketing-Maßnahmen stellt LASCANA die Seite
www.lascana.de/urio/ live, auf der alle Aktionen mit Francisca
abgebildet werden. Neben Informationen zu Francisca wie z.B. die
Vorstellung ihrer Lieblings-Outfits, wird hier ihr Musik-Video zu
“It’s a woman’s world” präsentiert. Einen spannenden Blick hinter die
Kulissen erlauben mehrere Video-Interviews, die mit Francisca Urio in
einer LASCANA Filiale gedreht wurden. Diverse interaktive Elemente
sollen so die Marke LASCANA gemeinsam mit Francisca Urio erlebbar
machen und die Kundenbindung steigern.
Zusätzlich zu den LASCANA eigenen Kommunikationskanälen
(Online-Shop, Newsletter, YouTube-Kanal, Twitter- und
Facebook-Profil) ist eine zielgruppengerichtete Display-Kampagne zur
Bewerbung der Produkt-Highlights mit Francisca Urio vorgesehen.
Das Online-Casting soll durch diverse virale Maßnahmen auch auf
externen themenrelevan-ten Websites begleitet werden. Zur
Verlängerung der Aktion bis in den Sommer sind weitere Maßnahmen wie
z.B. Gewinnspiele auf Twitter und Facebook geplant, die speziell auf
die über diese Kanäle erreichbaren Zielgruppen zugeschnitten sind.
Filialen und Partnerflächen
Zeitgleich zum Erscheinen des Frühjahr-Katalogs werden die
Schaufenster aller LASCANA Filialen auf die Kampagne mit Francisca
ausgerichtet. Neben der Schaufenster-Dekoration sind A4-Aufsteller
für die Kassenzone mit dem Casting-Aufruf und einem Hinweis zum
Musik-Download vorgesehen. Außerdem werden Franciscas
Lieblings-Outfits im Eingangsbereich der Filialen mit
Sonder-Platzierungen präsentiert. Zusätzlich sind Katalog-Aufsteller
und Flyer zum Song-Download sowie Casting-Aufruf geplant.
Interessierte Kundinnen finden auf ihrem Exemplar des Katalogs auch
in einer limitierten Auflage die Single mit Video-Version von
Francisca. Bei einigen Flächen-Partnern werden hochwertige Beilagen
mit Motiven zu Francisca gebrandet.
“Von unserer Zusammenarbeit mit Francisca und dem
Marketing-Feuerwerk, das wir auf allen Kanälen starten werden,
versprechen wir uns eine höhere Bekanntheit und vor allem eine
Emotionalisierung der Marke”, beschreibt Jens Fehnders,
Geschäftsführer Marketing und Sortiment von LASCANA, die Absicht
hinter dem Konzept. “Wir wollen Frauen, die Freude an schöner Wäsche
und einem großen Angebot an Bademode haben, für die Marke begeistern.
Francisca ist mit ihrer unglaublichen Ausstrahlung einfach perfekt
dafür geeignet, unseren Slogan >It’s a woman’s world< auf den Punkt
umzusetzen. Dass sie auch noch Songs für uns schreibt und sie singen
und großartig präsentieren kann, ist ein fantastisches Highlight. In
dieser Konstellation hat es das für Dessous und Bademode noch nie
gegeben. Wir versuchen, immer neue Wege zu gehen, um uns so vom
Wettbewerb zu differenzieren.”
Hinweis für Redaktionen:
Das Katalog-Cover und Fotos von Francisca Urio liegen digital vor und
können über presse@publikom.com angefordert werden.
LASCANA
LASCANA − a brand of Otto (GmbH & Co KG), ist der einzige
Multichannel-Anbieter für Wäsche und Bademoden in Deutschland. Die
Shops gestaltet LASCANA, sowohl online als auch stationär, als
Shopping-Erlebniswelt unter dem Motto “It’s a woman’s world” und
bietet so eine kompetente Beratung und eine große Sortimentsvielfalt
über alle Kanäle. Besonders erfolgreich ist dabei die Kombination aus
dem umfangreichen Angebot der qualitativ hochwertigen, preislich
attraktiven Eigenmarke LASCANA sowie einer Vielzahl bekannter Marken
wie Marie Claire, s.Oliver, Venice Beach, Kangaroos, Bruno Banani
oder der Designerin Jette Joop, für die jeweils exklusive
Lizenzverträge abgeschlossen wurden.
Service wird bei LASCANA großgeschrieben. In den Filialen bietet
beispielweise die Umkleidekabine vier verschiedene Licht-Varianten,
mit denen sich die Kundin in jedem Sortiment in der richtigen
Licht-Stimmung betrachten kann. Auch online kommt der Service-Aspekt
nicht zu kurz: Hier unterstützen ausführliche Beratungsseiten die
Kundin bei der Auswahl des richtigen BHs oder Bikinis.
Derzeit ist LASCANA mit einem eigenen Online-Shop unter
www.lascana.de, sieben Fachgeschäften, über 40 Flächenpartnern und
eigenen Katalogen auf dem Markt vertreten. Die E-Commerce-Plattform
zählte innerhalb der ersten zwölf Monate bereits über eine Million
Besucher.
Die Vernetzung aller Kanäle steht im Fokus der Marke, um dem
Kunden zu jeder Zeit ein perfektes Service- und Shopping-Erlebnis zu
bieten. Hierfür wurde LASCANA auf dem Versandhandelskongress 2009 von
der Jury als bester Multichannel-Anbieter ausgezeichnet.
Pressekontakt:
Angela Schiller,
PubliKom Kommunikationsberatung GmbH
Tel. 040/39 92 72 20, Fax 040/39 92 72 10
E-Mail: aschiller@publikom.com
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