Berlin (ots) – Die Markenkommunikation von Dove trifft den Nerv
der PR-Experten. Nach Meinung jedes dritten hat der Initiator der
Kampagne “Keine Models – aber straffe Kurven” die beste Marken-PR.
Aber auch Nivea überzeugt: Entlang der Grundidee “Schönheit ist mehr
als ein Ideal” wird die Marke strategisch auf die Betonung der
individuellen Schönheit und Natürlichkeit ausgerichtet. Jeder Fünfte
lobt diese Kommunikationsstrategie. Das ist das Ergebnis einer
Befragung des Branchendiensts PR-Professional von Landau Media und
Faktenkontor unter 645 Kommunikationsprofis.
Speziell bei Dove und Nivea wird in der Kommunikation auf
Natürlichkeit gesetzt und die Hälfte der Befragten hat für diese
Marken-PR gestimmt. Das zeigt, dass Authentizität in der
Beautybranche ein wichtiger Trend ist, der von PR-Experten hoch
angesehen wird.
L’Oréal Paris belegt den dritten Platz im PR-Professional-Ranking.
Für “Weil Sie es sich wert sind” entschieden sich 12 Prozent. Mit
prominenten internationalen Markenbotschaftern wie Penélope Cruz oder
Claudia Schiffer werden die Produkte luxuriös und gekonnt in Szene
gesetzt und geben dem Verbraucher ein klares Profil.
Schlusslichter sind die beiden Shampooanbieter Schauma und Garnier
Fructis. Dabei setzte gerade die Schwarzkopf-Marke Schauma schon vor
50 Jahren innovative Akzente mit dem ersten Cremeshampoo aus der
Tube. Nicht selten wird der Name sogar heute als Synonym für Shampoo
verwendet. Die PR-Experten zeigen sich davon wenig beeindruckt. Nur
drei Prozent sind von der Kommunikation beider Marken überzeugt.
Die Marken-PR im Urteil der Kommunikationsprofis
(Rang) Marke / Prozent:
(1.) Dove / 29%
(2.) Nivea / 20%
(3.)L’Oréal Paris / 12%
(4.) Axe / 9%
(5) Maybelline Jade / 8%
(6.)Gillette / 6%
(7.) Wilkinson / 5%
(8.) bebe Young Care / 4%
(9.) Garnier Fructis / 3%
(10.) Schauma / 3%
n= 645
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