PR-Branche hat bei der Nutzung von Web 2.0 noch Nachholbedarf

PR-Branche hat bei der Nutzung von Web 2.0 noch Nachholbedarf

Die Mehrheit der Mitarbeiter in Pressestellen hat zwar viel von
Web 2.0 und seinen Anwendungen gehört, kennt sich aber mit diesen
Technologien nicht aus. Das haben die dpa-Tochter news aktuell und
Faktenkontor in ihrem jüngsten PR-Trendmonitor herausgefunden. Über
die Hälfte (53 Prozent) der befragten Pressestellen hat von Blogs,
Podcasts und Social Software gehört, gibt aber gleichzeitig an, diese
Technologien nicht zu beherrschen. Gerade mal knapp sieben Prozent
der befragten Mitarbeiter in Unternehmenspressestellen arbeiten
täglich mit Web 2.0 und kennen sich sehr gut damit aus. Die
PR-Agenturen sind etwas besser für die aktuellen Trends im Internet
gerüstet: Die Mehrheit der Mitarbeiter in Agenturen (42,3 Prozent)
nutzt zumindest “gelegentlich” Blogs, Podcasts & Co und fühlt sich
mit diesen Anwendungen “einigermaßen sicher”.

Belegbare Zahlen und Fakten sind für Pressestellen und Agenturen
das wichtigste Instrument, um Glaubwürdigkeit in der Pressearbeit zu
erzeugen, so ein weiteres Ergebnis der Umfrage. Rund 64 Prozent der
Pressestellen und PR-Agenturen halten dies für ein sehr wichtiges
Kriterium. Danach folgen bei den Pressestellen die Aspekte “Vertrauen
schaffen” (59 Prozent) und “transparente und offene Kommunikation”
(52 Prozent). PR-Agenturen sehen hingegen die “Kommunikation
spannender Themen” (53 Prozent) an zweiter Position. Die geringste
Bedeutung in diesem Zusammenhang wird dem “Vermeiden von werblichen
Aussagen” zugeschrieben.

Insgesamt haben 1.854 Fach- und Führungskräfte aus PR-Agenturen
und Pressestellen an der Umfrage teilgenommen. Weitere Themen:
“Budgets und Honorarumsätze”, “Agenda Setting”, “Erfolgsmessung”
sowie die neu untersuchten Bereiche “Berufszufriedenheit”, “Zukunft
der Zeitung” und “Internationale PR”.

Alle Ergebnisse des PR-Trendmonitors 2/2007 unter:
www.pr-trendmonitor.de

Hamburg (ots) -

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news aktuell
Frederik Stiefenhofer
Public Relations Manager
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