Online-Werbemarkt wächst trotz Wirtschaftskrise weiter
December 30, 2008 by Web Internet
Online-Werbemarkt wächst trotz Wirtschaftskrise weiter
- Online-Werbung wächst um 29 Prozent auf 1,3 Milliarden Euro
- Internet baut Werbemarktanteil aus
Berlin, 30. Dezember 2008 – Der Markt für Online-Werbung trotzt der Wirtschaftskrise. Im Jahr 2008 wurden Banner am Bildschirmrand, Pop-ups, gesponserte Webseiten oder kurze Filme im Wert von 1,3 Milliarden Euro geschaltet. Das ist ein Plus von 29 Prozent gegenüber 2007. Damals betrugen die Netto-Werbeumsätze mit grafischer Online-Werbung 976 Millionen Euro. Das gab der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (BITKOM) auf Basis einer exklusiven Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control bekannt. „Das Internet baut seinen Anteil am Werbemarkt weiter aus“, sagte Achim Berg, Vizepräsident des BITKOM. Sogar im krisengeschüttelten vierten Quartal 2008 wuchs der Netto-Werbeumsatz gegenüber dem Vorjahreszeitraum noch um 1,4 Prozent. „Selbst die stark unter Druck stehenden Autobauer sparen nicht an Online-Werbung, weil sie im Internet ihre Zielgruppe sehr genau erreichen“, so Berg.
Den größten Anteil zum Online-Werbemarkt steuern weiterhin die Telekommunikationsanbieter und Internetplattformen bei. Sie investierten im Jahr 2008 knapp 300 Millionen Euro in grafische Online-Werbung – das entspricht einem Zuwachs gegenüber 2007 von 34,5 Prozent. Auf dem zweiten Platz folgt die Branche „Handel und Versand“ mit annähernd 230 Millionen Euro (+19,9 Prozent). Zu den Top 3 zählen zudem Banken, Versicherungen und Finanzdienstleister. Sie investierten 2008 gut 164 Millionen Euro in grafische Internetwerbung. Im Jahr 2007 waren es noch 120 Millionen Euro (+37,6 Prozent). Sehr stark legten hier die Krankenversicherungen und die Krankenkassen zu, weil diese ihre Zielgruppe – junge und wechselwillige Menschen – besonders gut im Internet erreichen kann. Ebenfalls steigende Marketingausgaben im Internet verzeichnen die KFZ-Versicherer. In einem Markt mit hoher Wettbewerbsintensität sorgte eine große Zahl an Direktversicherern sowie die Online-Töchter der klassischen Autoversicherungen für ein Wachstum von 53 Prozent gegenüber 2007 auf nunmehr fast 29 Millionen Euro.
Zur Methodik: Sämtliche Angaben basieren auf einer Erhebung von Thomson Media Control und umfassen alle Formen klassischer Online-Werbung. Dazu zählen grafische Werbemittel wie Banner, Pop-Ups und Streaming Ads. Suchwort-Marketing und Affiliate-Marketing sind nicht eingeschlossen. Ausgewiesen ist der hochgerechnete Nettoumsatz. Im Gegensatz zum deutlich höheren Bruttoumsatz gibt er nicht die Summe der Listenpreise wieder, sondern berücksichtigt unter anderem geschätzte Rabatte und Agenturprovisionen. Der Unterschied zwischen Brutto- und Nettoumsatz stellt den Unterschied zwischen formell ausgewiesenen und tatsächlich bezahlten Anzeigenpreisen dar.
Ich hoffe das bleibt auch so
Vor allem für Webmaster und Affiliate´s ist dies natürlich eine gute Nachricht , hoffen wir das es 2009 und 2010 ebenfalls so gut weitergehen wird , trotz Wirtschaftskriese.
Bisher hatten wir ja eine sog. Finanz-Kriese, die Auswirkungen der Wirtschaftskriese beginnen jetzt erst im Jahr 2009 wirklich. Eigentlich sollten die das bei Bitcom auch sehr gut wissen
Wie auch immer, es wird zukünftig wohl trotzdem stimmen, der Trend geht weiter in Richtung online-Marketing
[...] Blogspan.net berichtete diese Woche über den Online Werbemarkt und die Wachstumsprognosen für das kommende Jahr. [...]
Ich denke auch, dass der Trend weiter in diese Richtung gehen wird. Was mich allerdings verwundert, ist dass viele Internetanbieter jetzt auch wieder vermehrt Werbung im Fernsehen schalten. Dabei kenne ich etliche Leute, die kaum noch Fernsehen, sondern sich alle möglichen Infos nur noch aus dem Web beschaffen, also dort auch eher eine Werbung wahrnehmen. Aber schätzungsweise werden Unternehmen wie die Kfz-Versicherungen und Krankenversicherungen schon deshalb mehr auf Online-Marketing bauen müssen, weil sie hier die Leute doch eher bekommen, wer macht sich schon bei diversen Gerichts- und Talkshows eine Platte um seine Versicherung?!
Mich wundert es nicht, dass der Onlinemarkt weiter wächst. Denn es ist schließlich ein Medium, dass fast jeder nutzt in Deutschland. Und jeder weiß, dass man ganz ohne Werbung und Vermarktung nichts zu verkaufen ist. Es gibt zwar Ausnahmen, aber die Mehrheit braucht die Werbung und das Internet bietet eine gute Grundlage dafür.
Ich hätte aber nicht gedacht, dass es sich um so hohe Zahlen handelt. Also da muss ich sagen, war ich echt überrascht als ich den Blog gelesen habe. Mal schauen, wie es damit weiter geht.